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广州多家购物中心打造IP主题展争夺“暑假经济”

军。记者近日巡城走访发现,广州多家购物中心推出咩咩羊 、盲盒IP等主题展,来争夺这波暑假经济。 一季度

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  军。记者近日巡城走访发现,广州多家购物中心推出咩咩羊 、盲盒IP等主题展,来争夺这波暑假经济。

  一季度的疫情令市内实体商业受挫,第二季度零售市场逐步复苏,不少商场人流持续增加。记者在凯德云尚广州看到,不少家长带着孩子出来逛街。而该商场一楼中庭处,两个约4米高的电镀咩咩羊雕塑屹立而起,还有乐队在助唱表演,其BLINGBLING蓝及BLINGBLING粉颜色吸引了不少人围观。

  这个咩咩羊有何来源呢?凯德云尚负责人介绍,这个咩咩羊雕塑是商场原创Ip形象的升级版。据了解,2017年,凯德广场·云尚打造具有羊城文化元素的原创IP买咩咩、吃咩咩,一经推出便受到大家的喜爱。2020年7月31日, 吃咩咩、买咩晖带着全新“BETTER MIE”形象在凯德广场·云尚进行全球首次光揭幕, 同时开启长达2个月的新咩咩三周年主题展。

  除了原创IP,也有购物中心联合人气IP推出主题展。记者了解到,广州天环广场携手国内潮玩龙头POP MART(泡泡玛特),首次集结了四大人气IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky聚首广州,打造颜值与潮玩兼备的大型潮玩主题展。而在萝岗万达广场则出现了小黄鸭IP玩偶形象,开启了吸引萌娃的主题展。

  对于这一类IP主题展,年轻人有何看法呢?记者在凯德广场现场看到,不少市民在拍照打卡。陈女士告诉记者:“对于自己熟悉的ip形象,我肯定会留下来多看看,觉得这样很熟悉有趣,另外也会拍照打卡。如果不是熟悉的IP形象,但给人带来的视觉冲击感大,并且时尚的话,我也愿意花时间多去观察了解下。”

  凯德广场云尚项目总经理石期在接受采访时表示,凯德的咩咩羊IP新形象,从过往马卡龙粉马卡龙蓝的可爱卡通色调,升级为极具冲击性的电镀3D形象。设计上采用饱和度极强的颜色,更有视觉冲击力,更加讨喜和潮流,迎合当下年轻一代消费者个性化、追求潮酷的生活态度。

  事实上,目前潮流的玩具备受年轻人青睐。记者在天环的盲盒主题展观察到,在短短的5分钟内市民李女士就通过机器抽取的方式购买了两个盲盒。

  “我是盲盒的收藏爱好者,每次打开盲盒,看到IP玩具就是见证惊喜的过程。如果我出去旅游的话,一般也会带着它一起打卡拍照。”李女士说。

  据了解,主题IP展是购物中心将场景思维落地的表现形式。近年来,主题式场景体验占比逐年攀升,逐渐成为购物中心吸金吸客的“重头戏”。暑期来临,越来越多孩子走出家门,逐渐成为消费市场的主力军,而这其中大部分就是z时代。

  据悉,Z世代出生于1995年之后,被视为全球经济的未来,与上一代人不同,他们是完全在数字时代成长的第一批消费者。有报告指出,受互联网和高科技产物影响,他们拥有更广的视野和与生俱来对新鲜事物的敏感度,为新消费时代注入了崭新的观念,并很快崛起成为当下消费主力军。

  对于购物中心来说如何吸引这一群人呢?有业内人士对记者表示,购物中心可以通过举办新锐文化、科技、生态等活动,营造商场文化艺术潮流时尚的氛围,以提高Z世代消费者在此寻到精神契合度和黏性的概率。此外,在把握潮流方面,购物中心可以多引入Z世代喜爱的潮流商品和服务,提高新一代的消费转化率。同时,可多通过体验互动、快闪店等,提升购物中心的鲜活度。